在看GA的流量信息时，你会发现标准报表会选择不同的指标来反映流量信息。

所有页面报表是：浏览量，唯一身份浏览量。
引荐，关键字报表是：访问次数，每次访问的网页浏览量

这儿的唯一身份浏览量，简单的讲，就是在一次访问中，去掉重复后的页面浏览量，假设张三上午来到你的网站，依次访问了：home, article_12, home, article_15这几个页面，那么他的总PV是4，唯一身份浏览量是：3，即home页只算一次。

对于所有页面，我们会关注基本的浏览情况，所以用浏览量比较合适。

对于引荐和关键字，我们会关注带来多少次访问，以及每次访问的平均网页浏览量，停留时间，跳出率等信息。

这时如果单纯的看PV则容易误导，举个例子，假设某个关键字，因为SEO做的好，带来了大量的访问，但因为关键字和网页的内容不相关，大多数用户只看了一个页面就离开，既不会访问网站的其他内容，也不会产生潜在的购买，则这个关键字对我们的就没有意义。

除了：浏览量，访问次数外，唯一身份访问者也是一个很重要的指标，当我们有一个销售专题时，我们会关心有多少人访问了这个专题的相关页面，这时就可以选择：唯一身份访问者指标。

从数量上看：
浏览量 > 唯一身份浏览量 > 访问数 > 唯一身份访问者

熟悉了这3个基本的指标后，我们就可以有针对性的创建自定义报告了，以观察比较流量。

补充一下joegh的看法，比我想的更深入：

其实页面层级的Unique Pageviews跟Visits是同一个意思，只是GA认为页面层级不应该有访问这个度量存在。GA弱化UV的一个原因是UV不能在不同维度层级直接汇总，需要去重，所以在下钻和向上聚合中计算不方便，而且“量”的层面Visits也可以很好地体现
但貌似国内还是很喜欢用用户数来体现网站的价值。