新的GA4升级势不可挡，我结合了之前的经验，整理了相关的注意点与建议的步骤，希望对你有所帮助。如果你有相关的GA4升级部署需求，也可以和我联系（联系方式见末尾）。

背景介绍

免费版UA (Universal Analytics) 的数据收集会在 2023年7月1日停止，付费版UA到2024年7月1日停止，在此之前，需要尽快升级到最新版的GA4。同时，这次的升级是不是平滑过渡型升级，而是需要重新调整埋点代码，新建媒体资源与后台配置，所以相关的迁移需要尽量提前，以方便预留调整与测试的时间。

什么是GA4

GA4发布于2020年10月，是下一代的 Google Analytics。GA4是对数据收集和分析的重新构想，将 Universal Analytics 中运行良好的功能与大数据和机器学习更好的结合了起来。

相比于UA主要的区别有：

• UA的初始设计是面向网站的，而GA4则更为灵活，围绕事件的概念构建，事件可以是任何内容，从页面浏览到点击。
• 免费版的GA4支持BigQuery数仓的导出（有免费的额度）
• 通过机器学习获得更好的洞察力，比如：不同来源用户数据的关联，购买的概率与流失率

升级相关的基本概念

从UA升级到GA4是一次大的升级，在具体的实施前，了解以下通用的概念或注意点，会有助于了解全貌和更好的制定升级策略。

UA的数据不会自动导入或连接到GA4:

• 需要重新开始收集
• 之前的UA数据需要手工导出

升级是在媒体资源一级操作：

• 使用原有的账号，新建GA4类型的媒体资源
• 在新建时，可以复制原有媒体资源的一些基础配置

数据模型与报表界面都发生了变化：

• 虽然关注点，分析思路，常用的维度指标名称和之前的类似，但本质上发生了改变。
• 后台报表与配置界面也发生了较大改变，需要重新学习与配置。

数据模型带来的变化：

• 基于全面灵活的事件模型
• 更多的自定义维度与指标
• 原有的功能与配置，做不到100%的复制，需要做调整。
• 可以在新的数据模型基础上，做更深入的自定义分析。

升级老的站点配置会比新站点部署工作量更大：

• 老的站点与UA配置会有较多的自定义配置，如果要完整升级，需要调整：埋点代码，后台配置，自定义报表，订阅推送等。
• 除了升级，还需要制定历史数据的导出计划

升级前的规划

凡事预则立，涉及到部署的升级，分析的升级，需要提前从：业务分析、技术、人的角度做好规划。

业务分析的角度：

• UA中哪些分析模块或能力是我必须的（比如电子商务购买）？
• 有哪些之前没有解决的需求，希望在这次升级中，得到解决？

技术的角度：

• 埋点代码的部署，是否要考虑Tag Manager？
• 全站基础代码的部署检查
• 自定义事件代码的编写
• GA4 后台配置，自定义报表配置

人的角度：

• 不同角色人员的分工，如：领导需要考虑数据的衔接与KPI跟进，分析与运营人员，需要切换到新的数据模型与报表后台
• 需求调研与人员的培训

推荐的升级流程

升级前的准备：

• 整理UA的已有媒体与视图配置
• 整理现有后台的人员角色与权限
• 整理UA的自定义埋点代码

开始升级：

1. 创建GA4媒体资源
2. 部署基础的埋点代码：确认能覆盖到所有网站与App页面
3. 自定义埋点代码的部署，如：用户级维度，用户操作的事件，电子商务事件等
4. 验证自定义代码的数据收集是否有效
5. 后台配置、自定义维度指标的配置、自定义报告的配置
6. 广告账户的关联
7. 与同步运行的UA数据做比对与验证

优化（可选）：

1. Google BigQuery数仓的集成（GA4的免费版也可以用了）
2. 新的数据模型带来的增强的分析能力，如：多渠道路径的增强，漏斗的增强，预测等

收尾：

1. 部署配置的文档整理
2. 人员的培训
3. UA历史数据的备份与导出
4. 后继的常规维护

 

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关于作者：

• 分析师/培训师
• Data x Design 组织者
• Tableau 2016 上海站可视化大赛冠军
• 曾就职于：知达教育、Teambition、华住酒店集团、沪江网
• 有多年的网站数据分析经验，个人博客：jiyang.me

如果你有GA4相关的需求或问题，也可以加我的微信。