月度归档:2012 年十一月

Google Analytics中搜索引擎流量变化趋势分析

我们知道站点主要有三种类型的流量来源:直接,引荐,搜索引擎。不同的站点,这三种流量类型的比例也不一样,当某种类型的流量比例较高时,我们会说这个站点主要依赖某某类型的流量。

对于内容型站点,如文章站,搜索引擎的流量比例会最大,当然随之而来的风险是,一旦SEO出现问题,或google,baidu的算法调整,全站的流量波动会很大。从网站的运营来讲,我们希望搜索引擎流量的比例逐渐减低,增加更多的引荐来源入口,并保持一个较好的新老用户比例。

假设我们的站点已经运营了8,9,10三个月,如果想知道搜索引擎流量比例的变化,需要先选中8月份的日期范围,看流量来源(Traffic Sources)下的概览(Overview)报表,记下百分比,然后依次看另外2个月。

8月:

9月:


10月:


总体来讲,搜索引擎流量的比例在降低,引荐流量的比例在增加,再结合新老访客的比例,停留时间,跳出率等数据,我们可以认为网站的整体运营还是比较健康的。

如果按照月度来看比例变化,手工选择日期还可以接受,如果想按天,按周看搜索引擎流量比例的变化,这么做就很不方便了。

简单的做法是有的,新建一个自定义报告,按日期为维度,选择访问数为指标。

然后时间范围选中8,9,10 三个月这时我们会看到这样报表数据:

 

当然这儿没有列出三种流量类型的访问数,这时选择报表工具条的:数据透视图,然后依据媒介(Medium)显示数据,再按日期升序排序即可。

 

剩下的就简单了,导出这儿的数据到excel中,生成百分比堆积面积图。

得到这样的按天的流量比例变化图。

从图上可以看出,7月份搜索引擎流量的比例较高,8月份逐渐下降,9月份的上半月,又有所回升,整体来讲,搜索引擎的比例在降低。

小结:

本文主要介绍如何在Google Analytics中,查看比较搜索引擎流量比例的变化情况,包括如何导出到Excel中,做进一步的图表展示。

大家在实际分析时,还要看整体,看各种流量类型的访问数的变化情况,不能只看比例,比例只能反映出这部分流量的重要性。