GA中使用事件追踪站内引荐流量

从整站看流量来源可以分为:搜索引擎流量,直接流量,引荐流量。
其中引荐流量指不同站点之间的互链,流量来源为:引荐的站点域名,引荐路径为:引荐站点的推荐页面地址。

对于大的站点,会包括很多专题版块或子站,这部分页面因为路径比较深,往往不容易被发现,当我们希望推广这部分内容时,就需要通过站内引荐的形式来做了,假设我们有一个音乐专题:/music/,为了推广这个专题,在首页放了一个广告条指向这个地址,同时在外文图书页面也放了推广链接:如果是英文书,则推荐 /music/en/,如果是日文书,则推荐:/music/jp/。

通过站内链接给/music/专题带来的流量,我们称之为:站内引荐流量。

如果我们想分析:/music/jp/ 的站内引荐流量,这时可以看该页面的导航摘要,看上一页路径:

 

从图上可以看到,/book/jp/带来了2156次PV。当然这儿的数据是有一些问题的,GA中的上一页路径是基于时间顺序的,假设用户先访问/bike/页面,然后在地址栏输入:/music/jp/ 这时/bike/还是会出现在这儿的列表中,即使/bike/页面上根本没有听力专题的链接。

同时当站内引荐的入口多,以及引荐到听力专题的目标页面比较多时,这样一个一个去看会很麻烦。我们希望有一个简便的方式,看站内的哪些页面给听力专题带来了流量,以及这些流量都指向听力专题的哪些子页面。

最佳的做法是用事件记录:
category = “insite_ref”
action = “/book/jp/”
label = “/music/jp/”

记录后,事件数就是带来流量的PV数。

在自定义报告里,可以按:action->label为维度,Total Events为指标,看带来最多流量的站内引荐路径。

如果要看具体页面的站内引荐路径,可以按:label->action为维度,Total Events为指标即可。

基本的思路有了,我们来看看如何部署脚本,一种做法是,点击站内引荐链接时,提交相应的事件,例如日语查词页:

_gaq.push(["_trackEvent", "insite_ref", "/book/jp/", "/music/jp/"]),这个需要在各个引荐链接里写代码,链接数量少,并且位置比较固定时,可以这样做。

另外一种做法是在/music/的全局页脚放代码,如果浏览器的上一页路径不是以/music/开始,则记录事件。

// 如果引用页不为空,并且是本站的页面
if (document.referrer != “” && document.referrer.indexOf(“wwww.mysite.com”) != -1) {
// 如果上一页路径不是以:http://wwww.mysite.com/music/开始,则认为是站内引荐
if (document.referrer.indexOf(“http://wwww.mysite.com/music/”) == -1) {
// action为引用页地址,label为tingli的当前页地址
_gaq.push(["_trackEvent", "insite_ref", document.referrer, location.pathname]);
}
}
这样的好处是一次部署即可。

通过事件,我们还可以看很多信息,如:触发事件的访问数,不重复的事件数(排除一个链接重复点击多次的情况),还可以做细分,如看从/book/jp/过来的访问,都看了哪些页面,总之非常方便。

如果要统计,站内链接展示次数与点击次数之间的关系,可以在站内引荐页面每次加载时触发事件:
category = “insite_ref”
action = “/book/jp/”
label = “show”

将/book/jp/页面的展示次数和站内引荐路径点击次数结合起来,我们还可以分析点击率,看哪些站内引荐链接的效果最好。

在写本文时,参考了:肖庆翻译的:使用Google Analytics跟踪站内广告系列一文:
http://xiaoq.in/google-analytics/tracking-on-site-campaigns-with-google-analytics/

如果你有更好的思路或想法,欢迎与我讨论 :)

 

GA中使用事件追踪站内引荐流量》上有 2 条评论

  1. 孙维

    我的站用自定义变量来存储引荐路径,优点是全站部署一次,后面都不用管了。查看报表可以用自定义报告,及可以分析某一页的所有来源,也可以分析某一页的所有点出,很方便。小瑕疵是超过128字节的引荐地址会被丢弃掉,并且访问量太大的话就要采样。另外想请教一下:事件三个维度的参数,允许的最大长度是多长呢?方便的话邮件联系吧,我总想不起来看RSS。

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  2. jiyang 文章作者

    我在自己的统计报表里看,最长的Action,已经接近500了,所以一般情况下,够用了。这儿的最大长度,官方也没有具体说明,还是得自己试一下。

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